部(bù)分公司營(yíng)收增(zēng)長仍難(nán)阻(zǔ)虧(kuī)損擴大，自制内容(róng)不但未救火還在煽火(huǒ)

　　因(yīn)為幾輪(lún)業内合并而(ér)短暫降溫的視(shì)頻網站“燒(shāo)錢”熱(rè)情，近(jìn)期似乎重(zhòng)燃。優土（優酷土(tǔ)豆）和迅雷昨日雙雙發(fā)布一季(jì)度财報(bào)，按(àn)照美(měi)國通用會(huì)計準則（gaap）計算，優(yōu)土在單(dān)季營收大增(zēng)47%的情況(kuàng)下(xià)，淨虧(kuī)損達到5.174億元，淨(jìng)虧損同(tóng)比擴大(dà)194%；而迅(xùn)雷則收入(rù)和淨利潤(rùn)分别(bié)下滑8.4%和48%。從早于(yú)優土和迅(xùn)雷之(zhī)前經發布一季(jì)報的(de)樂視網(75.14 +2.82%,咨(zī)詢)、暴(bào)風(fēng)科技(264.34 -5.59%,咨(zī)詢)以及(jí)搜狐視頻來看(kàn)，除(chú)了版(bǎn)權競争(zhēng)依(yī)舊外(wài)，自制(zhì)内(nèi)容逐漸成為燒(shāo)錢重頭(tóu)。

　　内容成本(běn)持續(xù)上漲

　　内容(róng)版權(quán)一直(zhí)是視頻網(wǎng)站成本中重要(yào)的一部分。優土(tǔ)一季(jì)報數據顯(xiǎn)示，公司一季度(dù)内容成本(běn)為6.69億元占(zhàn)淨收入的(de)59%，同比(bǐ)增加13%。搜狐(hú)一季(jì)報也透露(lù)，搜狐視頻(pín)在一(yī)季度的(de)收入為(wéi)5000萬美元，盡管同比實(shí)現了57%的大(dà)幅增長，但仍處(chù)于虧損狀态。搜(sōu)狐董事(shì)會(huì)主席兼ceo張(zhāng)朝陽在分(fèn)析師會(huì)議上表(biǎo)示，預計(jì)與去(qù)年(nián)相比，今年(nián)視頻内容成本将增(zēng)長50%。

　　易(yì)觀國(guó)際高級分(fèn)析師龐億(yì)明認為，“視(shì)頻(pín)網(wǎng)站之所以一直(zhí)停留在(zài)燒錢時代，由于行業的特征決(jué)定，必須(xū)持續不(bú)斷地(dì)在(zài)版權上投入，沒(méi)有版(bǎn)權投入難(nán)以吸引(yǐn)用(yòng)戶，沒(méi)有(yǒu)用戶(hù)等于沒(méi)有收入，而(ér)目前(qián)視頻(pín)網站七成(chéng)的收入還是來(lái)自于(yú)廣(guǎng)告。”

　　“由于内容成本過高(gāo)，目前(qián)行(háng)業的競(jìng)争模式是(shì)不可(kě)持續的。”張朝陽(yáng)表示(shì)，pgc（專業合作夥伴生産内容(róng)）内容可(kě)以通過廣告模(mó)式(shì)進行(háng)變現；電(diàn)影内容方面(miàn)，訂閱模式(shì)也就是用戶付費模式(shì)也在興起，這些(xiē)現象的(de)出現一定程度(dù)上可(kě)以幫助在(zài)線(xiàn)視(shì)頻行業保(bǎo)持可持續發(fā)展(zhǎn)。

　　自制内容也開(kāi)始燒(shāo)錢

　　互聯網(wǎng)分析(xī)師梁(liáng)明亮(liàng)此前(qián)也表(biǎo)示，版(bǎn)權成本的壓力對于(yú)國内的在(zài)線視(shì)頻(pín)網站而(ér)言是同樣(yàng)的，而(ér)誰能(néng)夠盡快通(tōng)過性價比更(gèng)高的網生内容（自(zì)制、pgc、ugc）來取代昂貴(guì)的版(bǎn)權内容，無疑誰就能(néng)更快(kuài)地治(zhì)愈(yù)燒(shāo)錢這(zhè)個頑疾。

　　但(dàn)現實中，随着各大視頻網站(zhàn)都(dōu)越來越(yuè)依賴自制内(nèi)容，自制内容也(yě)正進入燒錢模(mó)式。據悉(xī)，預計2015年(nián)優土(tǔ)在自制内(nèi)容上的(de)投(tóu)入将達6億(yì)元(yuán)，比2014年的(de)翻了一(yī)番。而愛奇藝(yì)今(jīn)年(nián)在自(zì)制劇(jù)上的(de)投入(rù)也比(bǐ)去年增長(zhǎng)50%以上，水漲(zhǎng)船(chuán)高之下(xià)，2015年愛(ài)奇藝(yì)自制劇(jù)的單位(wèi)成本(běn)超過了電視劇，比如《盜墓(mù)筆記》每集成本突破了500萬(wàn)元。

　　對此，有業内人士(shì)指出(chū)，靠(kào)大規模(mó)燒錢買劇(jù)搶奪(duó)用戶已(yǐ)不現(xiàn)實(shí)，因此視頻網站隻能(néng)向(xiàng)上(shàng)遊内容産業(yè)進(jìn)行垂(chuí)直整合，通過合(hé)作和原創這些(xiē)在互(hù)聯網内産(chǎn)生的内(nèi)容，降低(dī)視頻網(wǎng)站(zhàn)的版(bǎn)權成(chéng)本(běn)。

　　優(yōu)土最(zuì)新數據(jù)顯(xiǎn)示，優土的網生内容(róng)已經貢獻了全(quán)網50%以上的流量(liàng)。“優酷土豆的用(yòng)戶超(chāo)過5億，我(wǒ)們(men)在考(kǎo)慮(lǜ)不(bú)同領域的消費收入，從内(nèi)容到訂閱(yuè)，從虛拟道具到(dào)實時(shí)直播，以及(jí)未來(lái)的視(shì)頻電(diàn)子商(shāng)務(wù)。”優酷土豆董(dǒng)事長兼ceo古(gǔ)永锵在分(fèn)析師(shī)電話會議上表(biǎo)示，2015年(nián)下半年，随(suí)着原(yuán)創(chuàng)内容以及pgc變(biàn)得更(gèng)強大(dà)，并(bìng)且内容營銷(xiāo)解決方(fāng)案(àn)變(biàn)得完善(shàn)，廣告(gào)收入(rù)将随之增高，預期下(xià)半年内容成本的增幅将(jiāng)會低于(yú)營收增(zēng)幅。

　　部分視(shì)頻類上市(shì)公(gōng)司一季(jì)報情(qíng)況（單位:人(rén)民币(bì)）

　　公司營收(shōu)同比(bǐ)淨(jìng)利(lì)潤同比

　　優(yōu)土11.4億(yì)元47%-5.174億(yì)元擴大194%

　　迅雷1.87億(yì)元-8.4%1487萬元-48%

　　暴風科(kē)技(jì)0.92億元24.24%-320.85萬元-146.72%

　　樂(lè)視網21.3億元107.75%9538萬元11%