版(bǎn)權戰(zhàn)、口水仗、争(zhēng)主播…今年的(de)網絡電(diàn)台發(fā)生的種種事件(jiàn)，讓人(rén)不由(yóu)得想起(qǐ)當年的視頻網站大戰(zhàn)。區别在于，視頻(pín)網站(zhàn)發展了3-5年(nián)才開(kāi)啟了“pk”模式，網絡(luò)電台兩年(nián)便已(yǐ)進入狀态。

以喜(xǐ)馬拉雅、考(kǎo)拉、蜻蜓(tíng)等為代(dài)表的網(wǎng)絡電台(tái)多成(chéng)立于2013年(nián)左(zuǒ)右，起(qǐ)初(chū)發展特(tè)點各不相同。比如蜻蜓(tíng)開(kāi)始以(yǐ)集合各大傳統(tǒng)電台内(nèi)容(róng)為(wéi)主(zhǔ)，喜馬拉雅(yǎ)以有(yǒu)聲讀物見(jiàn)長，考拉擁有較(jiào)多的主持人資(zī)源，pgc内(nèi)容做(zuò)的比(bǐ)較好。

但從最(zuì)近(jìn)幾家(jiā)的動(dòng)作(zuò)以及app的(de)内容風格來看(kàn)，都有向綜(zōng)合性(xìng)音頻内容服務(wù)商發展的(de)勢頭。用一(yī)位業内人士的話說，“目前大家(jiā)強化優勢(shì)内容(róng)之後(hòu)，都在補全。”

這(zhè)個(gè)新興的市場(chǎng)目(mù)前仍(réng)處在(zài)培育市場(chǎng)擴大用(yòng)戶量的階段，談商業化談地位都(dōu)為時尚早(zǎo)。不(bú)過(guò)各方(fāng)均已慌不叠的(de)跑馬圈地。這個(gè)過程，摩擦難免(miǎn)。

頻繁下架(jià) 口水仗不斷

即(jí)使2015年隻過去(qù)了(le)一半(bàn)，這半年(nián)發生的事情也(yě)足夠讓今年(nián)稱得上是(shì)網絡(luò)電台的多(duō)事之(zhī)年。

先是在2月份，new radio創始人楊(yáng)樾撰文直指多(duō)聽fm剽(piāo)竊。

随後，4月(yuè)17日荔枝(zhī)fm、多(duō)聽fm同時被app store下架(jià)。荔枝(zhī)fm與多聽fm将矛頭(tóu)共同指向了喜(xǐ)馬拉雅，稱(chēng)喜馬拉雅(yǎ)向(xiàng)蘋果進行惡意投訴，并(bìng)指(zhǐ)出喜馬拉雅(yǎ)在蘋果商(shāng)店有大量(liàng)惡性(xìng)優化(huà)。

随後(hòu)，喜馬拉雅(yǎ)也遭到了蘋果強制下架。

在接(jiē)下來的(de)兩個多(duō)月内，喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)和荔枝被連續(xù)多次下架，其中荔(lì)枝(zhī)fm被下架4次(cì)，喜馬拉雅fm被下(xià)架3次(cì)。

最近(jìn)的一(yī)次下架(jià)事件發生在6月底(dǐ)。喜馬(mǎ)拉雅、考拉、荔枝(zhī)在蘋果商店再(zài)次遭遇被(bèi)下架，截至(zhì)目前隻有荔枝恢複了正(zhèng)常下載。

下架的(de)原因，一方(fāng)面(miàn)來自于被舉報刷(shuā)榜，另一(yī)方(fāng)面是(shì)内容侵權。

據了(le)解，根據蘋果的(de)受理機制，收到(dào)舉報後(hòu)被投訴(sù)方必須證(zhèng)明自(zì)己沒(méi)有侵權，隻(zhī)要不能證明，侵(qīn)權就(jiù)成(chéng)立，就會被下架。

而(ér)對于(yú)網絡(luò)電(diàn)台(tái)來說，多數(shù)均已開啟(qǐ)用戶上傳功能(néng)。在這些(xiē)海量内容中，找到(dào)一期版權(quán)有(yǒu)争議的(de)節目并非難事，隻要有一期被(bèi)投訴者不能(néng)完全自證版權，投(tóu)訴幾乎就(jiù)可以成立(lì)了。

多家網(wǎng)絡電台圍(wéi)繞各(gè)自聲稱的“獨家(jiā)版權”内容你來(lái)我往(wǎng)鬥(dòu)了幾個(gè)回合，目前仍未(wèi)有一(yī)個定論，到(dào)底誰家(jiā)侵了誰家的(de)權(quán)。

不過無(wú)論是(shì)否侵(qīn)權，這(zhè)場争(zhēng)鬥(dòu)至少是(shì)進行(háng)在(zài)“明面上(shàng)”，但惡(è)意刷榜(bǎng)的(de)行為卻讓(ràng)人覺(jiào)得無處(chù)追溯。

在最近(jìn)的一(yī)次下架事件中，新浪(làng)科技得到的信息是(shì)，幾家網絡(luò)電台(tái)均表(biǎo)示下(xià)架前(qián)夕app在蘋果(guǒ)app store的評論(lùn)數(shù)有了(le)非常規的(de)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

惡(è)意刷榜的(de)存在(zài)，可以(yǐ)說是(shì)非常(cháng)巧妙(miào)的(de)利用了蘋果(guǒ)規則的漏洞。蘋(píng)果能(néng)夠發現某(mǒu)app的下(xià)載(zǎi)量以及評論量的異常(cháng)，但無(wú)法确認這(zhè)種行為是(shì)來(lái)自(zì)于何處。

按(àn)照常(cháng)人的邏(luó)輯，競争(zhēng)對手(shǒu)是不會做(zuò)雷鋒，來(lái)雇人為(wéi)自己的app刷下(xià)載量。但競(jìng)争對手卻可以利用這一點(diǎn)，導緻(zhì)app下架(jià)。

下架後帶來的(de)直接(jiē)影響，便是每天幾(jǐ)十萬的下載(zǎi)量戛然而(ér)止，而(ér)對方(fāng)的下(xià)載(zǎi)量則得(dé)以超(chāo)速增長。一(yī)旦遭遇這(zhè)種(zhǒng)惡(è)意刷(shuā)榜行為(wéi)，企(qǐ)業很(hěn)難自證(zhèng)清白。

對(duì)于此次(cì)下(xià)架是否遭(zāo)遇競争對(duì)手惡(è)意刷榜，幾(jǐ)家的(de)表(biǎo)達均非常謹(jǐn)慎，表示正在内(nèi)部排查下(xià)架原(yuán)因(yīn)。喜馬拉雅方面稱已經(jīng)向蘋果申訴，希(xī)望規(guī)範(fàn)調(diào)整對類似事件的處理。

熱鬧背後

讓(ràng)人不(bú)由得好奇的是(shì)，為(wéi)何是今(jīn)年頻(pín)發此類針(zhēn)鋒(fēng)相(xiàng)對的的事(shì)件？

經過走訪，多(duō)家電台負責人(rén)均向新浪科技(jì)表示(shì)，資本方的(de)青(qīng)睐(lài)迅速的将(jiāng)市場(chǎng)帶火，各家(jiā)在拿到融(róng)資後(hòu)紛紛加快跑馬(mǎ)圈地(dì)，在(zài)這個過程(chéng)中難免會出(chū)現摩擦。

有意思(sī)的是，為了能夠在競(jìng)争中脫穎而出(chū)，多家網絡(luò)電台(tái)均(jun1)選擇了(le)向綜合性服務(wù)平台進(jìn)軍(jun1)。以排名靠(kào)前(qián)喜馬拉(lā)雅、蜻蜓、考拉為(wéi)例，在app中針對社(shè)會不(bú)同領域均(jun1)做了詳細(xì)的分(fèn)類，這些(xiē)分(fèn)類大同小異。

“這是非常可以理(lǐ)解的(de)事情(qíng)，本着為消(xiāo)費者服務的出發點，為了滿足(zú)消費(fèi)者不同的需求(qiú)我們也要(yào)把我們(men)的(de)内容做全。”考(kǎo)拉負責(zé)人說。

而據(jù)了解(jiě)，目前(qián)段子、脫口(kǒu)秀類、搞笑(xiào)類節目普遍收聽率較高，各家均把此類内容推的(de)很高。

另外(wài)，對于(yú)優勢(shì)内容(róng)的争(zhēng)搶也很難(nán)争出個結(jié)果。

“現在的(de)情況是，對(duì)于明星資源沒(méi)有誰能真(zhēn)正拿到所(suǒ)謂的獨家(jiā)版權(quán)。”一位(wèi)業(yè)内(nèi)人士指出(chū)。以(yǐ)郭德綱(gāng)為例，在此前的(de)口水(shuǐ)仗中，喜馬(mǎ)拉雅強調其擁(yōng)有獨(dú)家(jiā)版權，而多聽則指出，在簽給(gěi)喜馬拉雅(yǎ)之前，郭德(dé)綱曾(céng)經将自(zì)己的作品授權給超過十家的分包機(jī)構，這(zhè)些分包商與(yǔ)多聽(tīng)簽了版(bǎn)權協(xié)議。

除此之(zhī)外，草根創作者(zhě)版權意(yì)識(shí)也不(bú)強。就(jiù)像此前較(jiào)為火爆的《凱叔講故(gù)事》，在一開(kāi)始市場(chǎng)推(tuī)廣階段，他(tā)幾乎在所(suǒ)有的平台(tái)都上(shàng)傳(chuán)了節目。

在傳(chuán)統内容上沒有(yǒu)辦法進行區别(bié)化競争，與對手(shǒu)拉開距(jù)離，這是(shì)網絡電台目前(qián)的一(yī)個現狀，也(yě)是最近事(shì)件頻(pín)發的(de)誘因(yīn)。

“在錄(lù)音的(de)内容上已經(jīng)是比較(jiào)焦灼(zhuó)的狀态，不好玩(wán)了，同質化(huà)比較(jiào)嚴重。”一位業内(nèi)人士(shì)表示。

口水(shuǐ)仗并(bìng)不能(néng)解決(jué)問題。可以看到的是，有的(de)網絡(luò)電台已(yǐ)經着手強化這方(fāng)面的(de)獨家性，比如針(zhēn)對某(mǒu)個專(zhuān)業主(zhǔ)播的(de)某(mǒu)檔(dàng)節目，簽訂排(pái)他性協議。

會重走視頻(pín)老路嗎？

造成競(jìng)争的另(lìng)外一個(gè)原因，是網(wǎng)絡電(diàn)台目前(qián)的優勢(shì)都還(hái)不明(míng)顯。

雖然喜馬拉雅與(yǔ)蜻蜓對外(wài)宣布用戶量過(guò)1.5億，但并沒有第三方機構(gòu)的支持。根(gēn)據考(kǎo)拉後台統(tǒng)計數(shù)據，考拉(lā)的(de)用戶數将(jiāng)将過(guò)億。目(mù)前(qián)三家已(yǐ)經形成網(wǎng)絡電(diàn)台第一梯隊，不(bú)過從規(guī)模上(shàng)相(xiàng)差不(bú)多。

根(gēn)據新(xīn)浪科(kē)技此(cǐ)前的報道(dào)分析，網絡電台的争(zhēng)搶，體(tǐ)現了平台對優(yōu)質内容的渴求，而這(zhè)與視頻網(wǎng)站争(zhēng)奪優質的視(shì)頻(pín)内容資源(yuán)有着諸多雷同(tóng)之處。

現任蜻蜓(tíng)fm ceo的楊廷皓在接(jiē)受采訪時指出，目(mù)前網(wǎng)絡電台(tái)行業确實像視(shì)頻網站一(yī)樣在争奪(duó)優質(zhì)内容版權(quán)，但網絡電台(tái)與視頻(pín)是兩(liǎng)個完全(quán)不同(tóng)的市場(chǎng)，在(zài)用(yòng)戶規(guī)模、産業(yè)鍊大小、内容(róng)生産能力上都有着較大(dà)的差(chà)距，所以(yǐ)一(yī)味争搶存量内(nèi)容的(de)方向是有(yǒu)問題的，最終大家(jiā)會發(fā)現(xiàn)這一(yī)方向的(de)投入産(chǎn)出比很低。

于是(shì)跟視(shì)頻(pín)網站的(de)發展(zhǎn)路(lù)徑類似，幾家網(wǎng)絡電台(tái)公司(sī)在(zài)不(bú)斷簽(qiān)約音頻版(bǎn)權的(de)同時，也在逐步培養自己平台(tái)上類(lèi)似視頻網(wǎng)站“自制劇(jù)”的産(chǎn)品，以謀求(qiú)降低(dī)内容獲取成本(běn)。

而除(chú)了自(zì)制内(nèi)容之外(wài)，網(wǎng)絡電(diàn)台也存在着一些不一樣(yàng)的機(jī)會，這些(xiē)機會建(jiàn)立在(zài)網絡(luò)電台不(bú)同于其(qí)他形(xíng)式的特點(diǎn)之上。

“隻要是能(néng)夠觀(guān)看視(shì)頻的環境(jìng)，絕大多數用戶(hù)不會聽電台。”多(duō)聽直播負責人(rén)馮亮說(shuō)，不過她(tā)也指出，網(wǎng)絡電台的在各(gè)種封閉環(huán)境的應用(yòng)場景很多，單單(dān)是汽(qì)車後裝市(shì)場，便有(yǒu)2000億(yì)的市場待(dài)挖掘。另外(wài)，在視覺信(xìn)息量(liàng)爆炸(zhà)的時代下(xià)，閑暇時刻(kè)選擇收聽網(wǎng)絡電台(tái)讓眼(yǎn)睛休(xiū)息的使用者也越來(lái)越多。

在汽(qì)車内(nèi)由于是移動的(de)狀态，并且有了車聯(lián)網的概念(niàn)，基(jī)于位置的服(fú)務讓(ràng)網絡電台(tái)在o2o領域有了很多看得見的商(shāng)業化的機會，目(mù)前(qián)各家(jiā)網絡電(diàn)台均加大(dà)了汽車市場的(de)合作(zuò)力度。而(ér)這在一(yī)場景便是網絡(luò)電台區别于視頻的一大應用(yòng)場景。

另外，在ugc以(yǐ)及pugc内容生産的(de)模式上，網(wǎng)絡電(diàn)台預(yù)計會比視(shì)頻網站走的更快。網絡(luò)電(diàn)台使(shǐ)用門(mén)檻(kǎn)較低，用某電台(tái)從業者的(de)話(huà)來(lái)說(shuō)，20分鐘(zhōng)就可(kě)以(yǐ)學會(huì)基(jī)本操(cāo)作，而生産(chǎn)一個(gè)視頻内容(róng)則需要一個專(zhuān)業團隊，網絡電(diàn)台基本上(shàng)隻需(xū)要一(yī)個人(rén)。

不過(guò)值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，門檻(kǎn)降(jiàng)低也會(huì)帶(dài)來(lái)質量的下降。

new radio創始人楊樾(yuè)曾指(zhǐ)出，目(mù)前網絡電台(tái)優質内(nèi)容太少。他認為這(zhè)才(cái)是音頻市(shì)場版權風(fēng)雲(yún)背(bèi)後的(de)根本原因(yīn)，“做一(yī)個(gè)好的播(bō)客比(bǐ)較難，但是(shì)做一個播(bō)客太(tài)簡單了，99.9%節(jiē)目都(dōu)是草根、沒(méi)人聽(tīng)、質量(liàng)不高，大家(jiā)都去搶0.1%内(nèi)容。”