版權戰(zhàn)、口水仗、争(zhēng)主播…今年(nián)的網絡電(diàn)台發生的(de)種種事件，讓人不由得想起(qǐ)當(dāng)年的(de)視(shì)頻網(wǎng)站大戰(zhàn)。區别在于(yú)，視頻網站發展了3-5年(nián)才開啟了“pk”模式(shì)，網絡電台兩年(nián)便(biàn)已進入狀态。

以喜馬拉雅、考(kǎo)拉、蜻蜓等(děng)為代(dài)表的網絡電台(tái)多成立于2013年左右，起初(chū)發展特(tè)點各不(bú)相同。比(bǐ)如蜻(qīng)蜓(tíng)開始以(yǐ)集合各(gè)大傳統(tǒng)電台内(nèi)容(róng)為主(zhǔ)，喜(xǐ)馬拉雅以有聲讀物見長，考(kǎo)拉擁有較(jiào)多的(de)主持(chí)人資(zī)源，pgc内(nèi)容做(zuò)的比較好。

但(dàn)從最(zuì)近幾家(jiā)的動(dòng)作以及app的(de)内容風(fēng)格來看(kàn)，都有向綜合性音頻(pín)内容服務(wù)商(shāng)發展的(de)勢頭(tóu)。用一位業内人(rén)士的話說，“目前(qián)大家(jiā)強化優勢(shì)内容之後，都在(zài)補全(quán)。”

這(zhè)個新興(xìng)的市(shì)場目前仍(réng)處在(zài)培育(yù)市場(chǎng)擴大(dà)用(yòng)戶量的階段，談商(shāng)業化談地位都為時(shí)尚早(zǎo)。不過各(gè)方(fāng)均已慌不叠的跑馬(mǎ)圈地。這個(gè)過程(chéng)，摩擦難免(miǎn)。

頻繁下架 口水(shuǐ)仗不斷(duàn)

即(jí)使2015年(nián)隻過去了一半，這半年(nián)發(fā)生的(de)事情(qíng)也足(zú)夠讓(ràng)今年稱得上是(shì)網絡電台的多(duō)事之年。

先(xiān)是在(zài)2月份，new radio創(chuàng)始(shǐ)人楊(yáng)樾撰(zhuàn)文直指多聽(tīng)fm剽(piāo)竊。

随後，4月(yuè)17日荔枝fm、多聽fm同時被app store下架(jià)。荔枝(zhī)fm與多聽fm将矛頭(tóu)共同指(zhǐ)向了喜(xǐ)馬(mǎ)拉雅(yǎ)，稱喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)向蘋果進(jìn)行惡意投(tóu)訴，并(bìng)指出(chū)喜馬拉雅在蘋(píng)果商(shāng)店有大量惡(è)性(xìng)優化(huà)。

随後，喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)也遭(zāo)到了蘋果(guǒ)強制下架。

在接(jiē)下來(lái)的兩個多(duō)月内，喜馬拉雅(yǎ)和荔(lì)枝被連續(xù)多次下架(jià)，其中(zhōng)荔枝(zhī)fm被下架4次(cì)，喜馬拉(lā)雅(yǎ)fm被下(xià)架(jià)3次。

最近的一(yī)次下(xià)架(jià)事件發生在6月底。喜馬(mǎ)拉雅、考(kǎo)拉、荔枝(zhī)在蘋(píng)果商店再(zài)次遭遇(yù)被下架，截至目前隻有(yǒu)荔枝恢複了正常下(xià)載。

下架的(de)原因，一方(fāng)面來(lái)自(zì)于被(bèi)舉報刷(shuā)榜，另(lìng)一方面(miàn)是内容侵權。

據了解，根據蘋果的受理(lǐ)機制，收到(dào)舉(jǔ)報(bào)後被投訴(sù)方必須證(zhèng)明自(zì)己沒有侵(qīn)權，隻要不能證明，侵(qīn)權就成立(lì)，就會(huì)被(bèi)下(xià)架。

而(ér)對于(yú)網絡電台來(lái)說(shuō)，多數(shù)均已(yǐ)開啟用戶上(shàng)傳功能(néng)。在這(zhè)些海量内(nèi)容中，找(zhǎo)到(dào)一期(qī)版權(quán)有争(zhēng)議的(de)節目并非(fēi)難事，隻要(yào)有(yǒu)一(yī)期被投訴者(zhě)不能完(wán)全自證版權，投(tóu)訴幾乎就可以成立(lì)了。

多家網(wǎng)絡電台圍繞各自聲稱的“獨家(jiā)版權”内容(róng)你來(lái)我往鬥了幾(jǐ)個(gè)回合(hé)，目(mù)前(qián)仍未(wèi)有一個(gè)定論，到底誰家侵了誰(shuí)家的權。

不過無(wú)論是(shì)否侵權，這(zhè)場争鬥(dòu)至少是(shì)進行在“明面上”，但惡(è)意刷(shuā)榜的行為卻(què)讓人覺(jiào)得無(wú)處追溯(sù)。

在(zài)最近的(de)一次下架事件中，新浪(làng)科技得到(dào)的信(xìn)息是，幾家網絡(luò)電台均表(biǎo)示下架前夕app在蘋果(guǒ)app store的評論(lùn)數有了(le)非常(cháng)規的爆發(fā)式增(zēng)長(zhǎng)。

惡意刷榜的存(cún)在，可以說是非常(cháng)巧妙(miào)的利(lì)用了(le)蘋果(guǒ)規則(zé)的漏洞。蘋果(guǒ)能夠發(fā)現某(mǒu)app的下載量以及(jí)評論量的(de)異常(cháng)，但無(wú)法确認這種行(háng)為(wéi)是來自(zì)于何處(chù)。

按照常(cháng)人的(de)邏(luó)輯，競争對手是不(bú)會做(zuò)雷鋒，來雇人為(wéi)自己(jǐ)的app刷(shuā)下載(zǎi)量。但(dàn)競争對手(shǒu)卻可(kě)以利用這一點(diǎn)，導緻(zhì)app下架。

下架後(hòu)帶來的(de)直接影響，便是(shì)每天幾十萬的(de)下載量(liàng)戛然而(ér)止，而對方(fāng)的下(xià)載量(liàng)則得以超(chāo)速增(zēng)長。一旦遭(zāo)遇這種惡意刷(shuā)榜行為，企(qǐ)業很難自證(zhèng)清(qīng)白。

對(duì)于此(cǐ)次下架是(shì)否遭遇競争對(duì)手惡(è)意刷榜，幾(jǐ)家的(de)表達(dá)均非常謹慎，表(biǎo)示正(zhèng)在内(nèi)部排查下(xià)架原因。喜馬拉雅方面稱已經(jīng)向蘋果申訴，希(xī)望規(guī)範調整對(duì)類似事件的處(chù)理。

熱(rè)鬧背後

讓(ràng)人不由(yóu)得(dé)好奇的是，為何是今(jīn)年頻發(fā)此類針鋒相(xiàng)對的的事(shì)件？

經過走(zǒu)訪，多(duō)家電(diàn)台負責人(rén)均向新浪(làng)科技(jì)表示(shì)，資本(běn)方的青睐迅速(sù)的将市場帶火，各家(jiā)在拿到融資後紛紛加(jiā)快跑馬圈地，在(zài)這個過程中難免(miǎn)會出(chū)現摩(mó)擦(cā)。

有(yǒu)意思的是(shì)，為(wéi)了能夠(gòu)在競争中脫穎(yǐng)而出，多家網絡電台均(jun1)選(xuǎn)擇了(le)向綜(zōng)合性(xìng)服務(wù)平台進軍(jun1)。以排(pái)名靠(kào)前喜馬拉(lā)雅、蜻蜓、考拉為(wéi)例，在app中(zhōng)針對社會不(bú)同領(lǐng)域均做了詳細的分(fèn)類，這(zhè)些分類大同小異。

“這是非常可以理解的事情(qíng)，本着為消(xiāo)費者服務的出(chū)發點(diǎn)，為了滿(mǎn)足(zú)消費(fèi)者不(bú)同的(de)需求我(wǒ)們也要(yào)把我(wǒ)們的(de)内容(róng)做全。”考拉負責(zé)人說。

而據(jù)了解(jiě)，目前(qián)段(duàn)子、脫口(kǒu)秀類、搞笑類節(jiē)目普遍收聽率(lǜ)較高，各家(jiā)均把(bǎ)此類内容推的(de)很高。

另(lìng)外，對于(yú)優勢(shì)内容的争(zhēng)搶也很難争出個(gè)結果。

“現在的(de)情況是，對(duì)于明(míng)星資(zī)源沒有誰(shuí)能真正拿到所(suǒ)謂的(de)獨(dú)家版權(quán)。”一位業内人士(shì)指出。以郭德綱(gāng)為例(lì)，在此(cǐ)前的口水仗中，喜馬(mǎ)拉雅強(qiáng)調其擁(yōng)有獨(dú)家版權，而(ér)多聽則(zé)指出，在(zài)簽給喜馬(mǎ)拉雅(yǎ)之前，郭(guō)德綱曾經将自己的作(zuò)品授權給超過(guò)十家的分包(bāo)機(jī)構，這些(xiē)分包商與多(duō)聽簽了版(bǎn)權協議。

除此之外，草根(gēn)創作者(zhě)版權意識也(yě)不(bú)強。就(jiù)像此(cǐ)前較(jiào)為火爆的《凱叔(shū)講故事》，在一開(kāi)始市場推(tuī)廣階(jiē)段，他幾乎在所有的平(píng)台(tái)都上(shàng)傳了節目。

在傳(chuán)統内容(róng)上沒有辦法進行區别(bié)化競争，與對(duì)手(shǒu)拉開距離，這是(shì)網絡(luò)電台(tái)目前(qián)的一(yī)個現(xiàn)狀，也(yě)是(shì)最近事(shì)件頻(pín)發的(de)誘因。

“在錄(lù)音的内容(róng)上已(yǐ)經是比較(jiào)焦灼(zhuó)的狀态，不好玩(wán)了，同(tóng)質(zhì)化(huà)比較(jiào)嚴重。”一位業(yè)内(nèi)人士(shì)表示(shì)。

口水(shuǐ)仗并不能解決問題(tí)。可以看到(dào)的是，有的(de)網絡(luò)電台已(yǐ)經(jīng)着手(shǒu)強化(huà)這方(fāng)面的獨家(jiā)性(xìng)，比如針(zhēn)對某(mǒu)個專業主(zhǔ)播的某檔節目(mù)，簽訂排他(tā)性協(xié)議。

會重(zhòng)走(zǒu)視頻(pín)老路嗎？

造成競争的(de)另外一個(gè)原因，是網(wǎng)絡電(diàn)台目前的(de)優(yōu)勢(shì)都還不明(míng)顯。

雖然喜(xǐ)馬(mǎ)拉(lā)雅與(yǔ)蜻蜓對(duì)外宣布(bù)用戶量過1.5億，但(dàn)并沒有第三方(fāng)機構的(de)支持。根(gēn)據考拉後(hòu)台統(tǒng)計數(shù)據，考拉的(de)用戶(hù)數(shù)将将過(guò)億。目前三家(jiā)已(yǐ)經形(xíng)成網絡電(diàn)台第(dì)一梯隊，不(bú)過從規模上相(xiàng)差不(bú)多。

根據新(xīn)浪科技此(cǐ)前的(de)報道分(fèn)析，網絡(luò)電台的争搶，體現了平台對優(yōu)質内(nèi)容的渴求(qiú)，而這與視頻網(wǎng)站争奪優質的視頻内容資源(yuán)有着(zhe)諸(zhū)多雷同之處(chù)。

現任蜻蜓(tíng)fm ceo的楊廷皓在接受采(cǎi)訪時指出，目前網絡電台行業(yè)确實像視(shì)頻(pín)網站一樣在(zài)争奪優質内(nèi)容(róng)版權，但網(wǎng)絡電(diàn)台與(yǔ)視(shì)頻是兩(liǎng)個完(wán)全不(bú)同的市場(chǎng)，在用戶規(guī)模、産業鍊大(dà)小(xiǎo)、内容(róng)生産能力上都(dōu)有着較大(dà)的差(chà)距，所以一(yī)味争(zhēng)搶存量内(nèi)容的方向是有(yǒu)問題(tí)的，最(zuì)終大(dà)家會(huì)發現這一(yī)方向(xiàng)的投入産(chǎn)出比很低(dī)。

于是(shì)跟視頻(pín)網站的(de)發展(zhǎn)路(lù)徑(jìng)類似(sì)，幾家網絡電台公司(sī)在不斷簽(qiān)約音頻(pín)版(bǎn)權的(de)同時，也在逐步(bù)培養自己(jǐ)平台(tái)上類(lèi)似(sì)視(shì)頻網(wǎng)站“自(zì)制劇”的産(chǎn)品，以(yǐ)謀求降低(dī)内容獲取成本(běn)。

而除(chú)了自(zì)制内(nèi)容之外，網絡電(diàn)台也存在着一(yī)些不(bú)一樣(yàng)的機(jī)會，這(zhè)些機會(huì)建立在網(wǎng)絡(luò)電台(tái)不同(tóng)于(yú)其(qí)他形式的(de)特點之上(shàng)。

“隻要(yào)是能夠觀(guān)看視頻的環境，絕大(dà)多數用戶不會聽(tīng)電台。”多(duō)聽直(zhí)播負責人馮亮說(shuō)，不(bú)過她(tā)也指(zhǐ)出，網絡電(diàn)台的在各種封閉環(huán)境的應用(yòng)場景很(hěn)多，單單(dān)是汽車後裝市(shì)場，便有2000億的市場待挖掘。另外，在視(shì)覺信息量(liàng)爆炸的時代下(xià)，閑暇(xiá)時刻(kè)選擇(zé)收聽網絡電台(tái)讓眼睛(jīng)休(xiū)息的(de)使用(yòng)者也越來(lái)越多(duō)。

在(zài)汽(qì)車内(nèi)由于(yú)是移動的(de)狀态，并(bìng)且(qiě)有(yǒu)了(le)車聯(lián)網(wǎng)的概念，基于(yú)位(wèi)置(zhì)的服(fú)務讓網絡電台(tái)在(zài)o2o領域有了很(hěn)多看得見的商(shāng)業化(huà)的機(jī)會，目前各(gè)家網絡電台均加大了汽車市(shì)場的(de)合作(zuò)力度。而這在(zài)一場景(jǐng)便是網絡(luò)電台(tái)區(qū)别(bié)于視(shì)頻的(de)一大(dà)應用(yòng)場景。

另(lìng)外，在ugc以及pugc内容(róng)生産的(de)模式上，網(wǎng)絡電(diàn)台預計會比視頻網(wǎng)站走的更(gèng)快(kuài)。網絡電台使(shǐ)用門檻(kǎn)較低(dī)，用某電(diàn)台從(cóng)業者的話(huà)來(lái)說，20分鐘就可以學會基(jī)本操(cāo)作，而(ér)生産一個(gè)視頻内容則需要(yào)一(yī)個專業團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)絡電(diàn)台基本上(shàng)隻需(xū)要一個人。

不過(guò)值得注意的是(shì)，門檻(kǎn)降低也會帶來質(zhì)量的下降。

new radio創(chuàng)始人(rén)楊樾(yuè)曾指(zhǐ)出(chū)，目前網(wǎng)絡電(diàn)台優質内(nèi)容太少。他(tā)認為這才是音頻市(shì)場版(bǎn)權風(fēng)雲背後的(de)根本原因(yīn)，“做一(yī)個(gè)好(hǎo)的播(bō)客比較難(nán)，但是做一個播客太簡單(dān)了，99.9%節(jiē)目都是草根、沒人聽(tīng)、質量(liàng)不高(gāo)，大家都去搶0.1%内(nèi)容。”